La tipografía es la mitad de tu marca y la mayoría de PYMEs ni la elige

Si te paras a mirar la web de tu competencia, casi todas usan la misma tipografía. Inter, Roboto, Open Sans. Plantillas. Lo que viene por defecto. Por eso, cuando llega una marca que eligió su tipografía con criterio, se nota a la primera.

Qué es tipografía corporativa

Es la tipografía (o tipografías) que tu marca usa siempre, en todos los canales. No solo en el logo: en titulares, en cuerpo, en redes, en facturas. La consistencia tipográfica es de las cosas que más rápido construyen reconocimiento.

Cuántas tipografías necesitas

• Mínimo: una. Funciona bien si tienes una tipografía con muchos pesos (Light, Regular, Medium, Bold) y la usas para todo.
• Estándar: dos. Una para titulares (más expresiva) y otra para cuerpo (más legible). Esta es la combinación más común.
• Máximo: tres. Solo para marcas grandes con muchos canales. Si tienes una PYME y alguien te propone cuatro tipografías, está sobrediseñando.

Cómo se elige

Tres preguntas, en orden:

1. ¿Es legible en cuerpo pequeño? Una tipografía decorativa puede quedar espectacular en una valla de 3 metros pero ser ilegible en un email. Si vas a usarla para textos largos, tiene que aguantarlo.

2. ¿Tiene los pesos que necesitas? Una tipografía "guay" con un solo peso te limita mucho. Lo mínimo razonable son Regular y Bold. Lo ideal son Light, Regular, Medium, Bold.

3. ¿Está disponible en los formatos que vas a usar? Si tienes una tipografía premium que solo está en formato de escritorio, tu desarrollador no la podrá meter en la web. Asegúrate de que existe versión web (webfont) y licencia de uso comercial.

Tipografías gratis que funcionan en 2026

Si quieres calidad sin pagar licencias, hay opciones en Google Fonts que son buenísimas:

• Inter (sans-serif neutra y técnica).
• Space Grotesk (sans-serif con personalidad).
• Manrope (sans-serif moderna y amable).
• Playfair Display (serif elegante para titulares).
• JetBrains Mono (monospace para detalles técnicos).

Tipografías de pago que justifican el dinero

Si la marca lo amerita, tipografías como Söhne (Klim), GT America (Grilli Type) o Founders Grotesk dan un nivel que ninguna gratuita iguala. Cuestan entre 50 € y 400 € por familia, según licencia. Vale la pena cuando la marca va a competir con jugadores premium.

El error más común

Usar una tipografía "guay" para el logo y luego Arial o Helvetica para todo lo demás "porque queda mejor en email". Eso rompe la marca. Si tu cuerpo está en Arial, tu marca es Arial. El logo no salva eso.