Qué incluye un paquete de identidad de marca completo (lista honesta)

Una de las preguntas más frecuentes es "qué entregables me llevo si contrato branding". La respuesta varía según estudio, pero hay un mínimo razonable. Aquí va lo que deberías esperar siempre y lo que es extra.

Lo que tiene que estar incluido

Logo principal y variantes

• Logo horizontal.
• Logo vertical (si tiene sentido).
• Isotipo (versión sin texto, solo el símbolo).
• Versión monocroma (negro / blanco).

Entregados en SVG, PNG (con y sin fondo), PDF y JPG. Si solo te dan PNG y JPG, faltan los formatos vectoriales y eso es un problema serio: no podrás imprimir nada grande sin pixelarlo.

Paleta de color

Códigos en CMYK (impresión offset), Pantone (impresión especial), RGB (digital) y HEX (web). Mínimo 3 colores: principal, secundario, acento.

Tipografía corporativa

Familia tipográfica con sus pesos. Si es de Google Fonts, link de descarga. Si es de pago, indicación de la licencia.

Manual básico

Documento de 10-20 páginas con todo lo anterior + reglas de uso, áreas de respeto, tamaños mínimos, qué no se puede hacer.

Aplicaciones modelo

Una tarjeta de visita, una firma de email y un par de mockups en redes para que veas la marca aplicada.

Lo que es extra (y es razonable que lo sea)

• Naming (si necesitas que te pongan nombre, no que te diseñen la marca).
• Papelería extendida (factura, propuesta, sobres, carpetas).
• Plantillas de redes completas (carruseles, stories).
• Packaging específico.
• Manual extendido (40+ páginas con normas detalladas).
• Animación del logo (versión motion para vídeo).
• Iconografía propia (set de iconos custom).
• Fotografía dirigida.

Lo que NO debería ser extra

Algunos estudios cobran aparte por cosas que deberían entrar en el básico:

• "Cesión de archivos editables" (si los pagaste, son tuyos).
• "Entrega en SVG" (es el formato estándar, no un extra).
• "Versión en negro" del logo (es una variante mínima).
• "Cesión de derechos de uso comercial" (si pagas branding, claro que es comercial).

Si te cobran extra por esto, tienes derecho a regatear o cambiar de estudio.

Cómo pedir presupuesto sin que te tomen el pelo

Cuando pidas presupuestos a varios estudios, pídeles que escriban explícitamente:

1. Lista de entregables finales.
2. Formatos en los que se entregan los archivos.
3. Número de rondas de revisión incluidas (normal: 2-3).
4. Plazo estimado.
5. Política de propiedad de los archivos (¿cesión total? ¿uso limitado?).

Si un estudio se niega a darte esto por escrito, malo. Cualquier estudio profesional te lo manda sin protesta porque ya lo tiene escrito de plantilla.

Lo que cobramos nosotros

Para que veas un ejemplo concreto: nuestro paquete básico de identidad (2.800 €) incluye exactamente lo que hay en "Lo que tiene que estar incluido" más una pequeña paleta extendida con tintas planas para impresión especial. Esto es la mayoría de los casos.

El paquete completo (8.500 €) añade manual extendido de 40 páginas, papelería completa, plantillas de redes y la animación del logo. Para cuando la marca va a tener visibilidad seria desde el primer día.