Cuánto cuesta un logo en España en 2026 (con horquillas reales)

Esta es la pregunta que más nos hacen, así que voy a contestarla con números y sin rodeos.

El rango que existe ahora mismo

• Plataformas tipo Fiverr / 99designs: 50 € – 300 €
• Freelance júnior: 300 € – 800 €
• Freelance senior o estudio pequeño: 1.500 € – 5.000 €
• Estudio establecido (10+ años): 5.000 € – 15.000 €
• Agencia top de Madrid o Barcelona: 15.000 € – 50.000 €+

Estas son cifras reales que vemos en el sector en 2026. Las horquillas son anchas porque "logo" significa cosas muy distintas según quién lo entrega.

Qué te llevas en cada tramo

Fiverr (50 € – 300 €). Una pieza gráfica. Suele ser un trabajo rápido, hecho por alguien al otro lado del mundo, sin sesión de descubrimiento, sin variantes. Funciona si tu negocio está empezando, no necesitas crecer y solo quieres algo que no sea Times New Roman en el rótulo.

Freelance júnior (300 € – 800 €). Aquí ya hay una conversación. Te enseñarán 2-3 propuestas, podrás pedir cambios, te entregarán archivos en varios formatos. Sigue siendo "una pieza" pero hecha por alguien que escucha. Bien para autónomos y micropymes.

Estudio pequeño (1.500 € – 5.000 €). Sesión de descubrimiento, brief, exploración de 3 caminos distintos, mockups aplicados, variantes del logo, paleta de color, tipografía corporativa básica, manual mínimo de marca. Esto es lo que necesita la mayoría de PYMEs.

Estudio grande o agencia. Lo mismo, más investigación de competencia, naming si hace falta, sistema completo, tono de voz, normas de aplicación detalladas, packaging, soporte de implantación. Justificable cuando hay presupuesto y la marca va a entrar en muchos canales.

Por qué hay tanta diferencia

Porque "logo" oculta dos cosas: el dibujo y el sistema que lo rodea. A más sistema, más caro.

Hay otra variable que la gente olvida: el tiempo dedicado a entender tu negocio. Un logo bueno empieza por una conversación de una hora. Si nadie te ha llamado para entender qué vendes y a quién, lo que te entregan es un dibujo decorativo, no una marca.

La trampa del barato

Pagar 200 € por un logo no es un problema si entiendes lo que compras. El problema es esperar que ese logo resuelva las cosas que solo resuelve una marca: coherencia entre canales, capacidad de crecer, reconocimiento.

A los 18 meses, las PYMEs que empezaron con un logo barato suelen volver a invertir entre 3.000 € y 5.000 € para "arreglar" la marca. Total: 5.200 €. Y todo el material producido en esos 18 meses (web, redes, papelería, packaging) hay que rehacerlo.

Si lo hubieran hecho bien la primera vez, habrían pagado 3.500 € y tendrían 18 meses más de marca consistente trabajando para ellos.

Cómo decidir tu cifra

Mira tu facturación anual y haz esta cuenta sencilla: una marca decente cuesta entre el 0,5% y el 2% de tu facturación anual. Si facturas 100.000 € al año, gastar 1.500 € en marca es poco. Gastar 5.000 € es razonable. Gastar 20.000 € probablemente es demasiado para tu momento.

Si facturas 500.000 €, 5.000 € es poco. 15.000 € es donde tienes que estar.

Lo que cobramos nosotros

Para ser transparentes: nuestros paquetes de branding empiezan en 2.800 € (identidad básica) y llegan hasta 8.500 € (sistema completo con manual extendido). Están en /branding/precios si quieres mirarlos.